Internationale Markenfuhrung Von Luxusmarken Korneli Britta

ISBN: 9783639400489

Published: April 19th 2012

Paperback

104 pages


Description

Internationale Markenfuhrung Von Luxusmarken  by  Korneli Britta

Internationale Markenfuhrung Von Luxusmarken by Korneli Britta
April 19th 2012 | Paperback | PDF, EPUB, FB2, DjVu, AUDIO, mp3, RTF | 104 pages | ISBN: 9783639400489 | 10.43 Mb

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Luxusmarken der Modebranche erfahren grosse Beachtung von (potentiellen) Konsumenten wie von Marketingverantwortlichen. Verkorperten Luxusmarken lange Zeit unangefochten hochste Anbieterautoritat, steht die BrancheMoreInhaltlich unveranderte Neuauflage. Luxusmarken der Modebranche erfahren grosse Beachtung von (potentiellen) Konsumenten wie von Marketingverantwortlichen.

Verkorperten Luxusmarken lange Zeit unangefochten hochste Anbieterautoritat, steht die Branche in Zeiten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basisbedurfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch ubt der Luxusgutermarkt nach wie vor eine grosse Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit ruhrt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. Diese mythische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den besonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Internationalisierung und Innovations-Geschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor besondere Herausforderungen.

Britta Korneli beschaftigt sich mit der Problematik im Zusammenhang mit der internationalen Fuhrung von textilen Luxusmarken aus Sicht des Markenmanagements. Branchenspezifika, Luxuskonsummotive und Grundlagen der internationalen Markenfuhrung werden betrachtet.

Anschliessend an die systematische Problembetrachtung werden Hypothesen und exemplarische Losungsansatze entwicke



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